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美容院广告如何做有效果

2014年12月02日10:34  发布者:  查看:1142
摘要:计划是一个确定目标和评估实现目标最佳方式的过程。它包括目的,对象,概念,表现策略,时机,媒体组合运用,广告预算,效果测定等一系列关系到广告活动成败的决策问题,只有对这些问题事先计划周密,才能使广告活动有条不紊,保证广告活动...

        计划是一个确定目标和评估实现目标最佳方式的过程。它包括目的,对象,概念,表现策略,时机,媒体组合运用,广告预算,效果测定等一系列关系到广告活动成败的决策问题,只有对这些问题事先计划周密,才能使广告活动有条不紊,保证广告活动的顺利实施。

广告形势分析
       对市场调查所得的资料进行分析是制定广告计划的关键,明确目标、实现这些目标的措施。明确目标消费者,分析消费行为和消费方式,了解他们经常接触的媒介有哪些等;分析美容院现有产品和服务项目的特点、长处与短处,与同类美容院相比有哪些独特的优点,了解市场及竞争对手的情况,总结美容院自身的广告情况,选择适合的广告定位。

明确广告目标
        广告目标是提高知名度,树立美容院的品牌形象,促使消费者消费、从而扩大市场赚取利润求得发展。如果美容院的广告目标不一样,那么采取的方式方法也不尽相同。
        美容院目的在于开拓市场,提高消费者对美容院的认识,建立消费者对美容院的熟悉感,加深印象,那么美容院采取的方法应该是以创造品牌为主。
       美容院做广告是为了保住品牌,目的是巩固已有的市场,开发潜在的市场和刺激继购需求,那么美容院采取的方法应放在保持消费者对美容院的好感、偏爱上。
       美容院广告目标是提高销售额,那么美容院采取的方法主要是促销活动的通知。

广告对象
       美容院主要以优质的产品、高超的技术,规范的服务、方便性,价格因素,找到顾客消费的动机并充分满足,同时去强有力传播,就可吸引更多顾客。

计划具体化
        根据目标消费者、广告信息情况、费用支出的不同实施以对广告媒介的选择,广告地区的选择,发布的时机。按照已制定广告计划把广告活动落实,包括制作不同类型的广告成品,在选定的媒介组织发布实施。将广告投放控制在科学合理的范围之内。考虑费用支付是否经济合理。评估广告效益。

 

 

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